¿DÓNDE QUEDÓ LA PROMOCIÓN? LUCIÉRNAGAS BAJAN 16% MIENTRAS PUBLICIDAD SUBE MÁS DE UN MILLÓN

La temporada de luciérnagas 2026 dejó un contraste que llama la atención en Tlaxcala: llegaron menos turistas, pero el Gobierno del Estado gastó más dinero en publicidad para promocionar el espectáculo natural.

Los registros de la Secretaría de Turismo y del Observatorio Turístico señalan una afluencia de poco más de 95 mil visitantes, lo que representa una disminución de aproximadamente 16 por ciento respecto a los 120 mil turistas registrados durante 2025.

La explicación oficial apunta a los partidos de la Selección Mexicana durante el Mundial 2026 como uno de los factores que habría reducido la llegada de visitantes durante algunas semanas.

El titular de Sectur, Fabricio Mena Rodríguez, sostuvo que se trató de un comportamiento atípico y señaló que la menor asistencia coincidió con los triunfos del equipo mexicano.

Pero los números del gasto publicitario cuentan otra historia.

En 2025, el Gobierno de Tlaxcala destinó 2.92 millones de pesos a publicidad relacionada con la promoción turística, mientras que para 2026 la inversión aumentó a 4.01 millones de pesos.

La diferencia es de 1 millón 94 mil 432 pesos más que el año anterior.

Inconsistencias en la publicidad reportada

El aumento del presupuesto también abrió cuestionamientos sobre la forma en que se distribuyeron los recursos.

La Coordinación de Comunicación Social reportó que entre el 17 de junio y el 6 de julio se realizaron acciones promocionales en 40 medios digitales locales.

Sin embargo, el listado oficial de proveedores contratados para 2026 únicamente contempla 17 medios, sin explicar claramente bajo qué esquema se habría contratado al resto de las plataformas mencionadas.

El informe también presume impactos mediante reels e inserciones en espacios como El Deforma y Fábrica de Periodismo, aunque estos nombres no aparecen con una asignación presupuestal directa dentro del listado de contratos de mayo a agosto de 2026.

La situación contrasta con la estrategia planteada por el gobierno estatal, que justificó parte del incremento en publicidad por la necesidad de llevar la promoción fuera de Tlaxcala, particularmente hacia la Ciudad de México y mercados internacionales.

Mientras tanto, empresarios del sector turístico incluso han señalado una caída mayor en la afluencia, de alrededor de 33 por ciento, cifra superior al 16 por ciento reconocido oficialmente.

El resultado deja sobre la mesa una pregunta: si se gastó más dinero en promocionar las luciérnagas, ¿por qué llegaron menos visitantes y por qué existen diferencias entre los medios reportados y los proveedores contratados?